9月8日，以“智變加速，產業煥新”為主題的2023騰訊全球數字生態大會開幕。本次大會由主峰會、40多個產品及行業分會場、騰訊科學家論壇等多個板塊組成。其中，微信專場主講嘉賓重點講述了微信視頻號的直播帶貨生態體系，直播帶貨達千萬銷量金額的寶哥、寶嫂夫婦分享了他們在視頻號的成長經歷。
本次大會上釋放了一個鮮明信號：微信產品將利用自身強大的私域標簽，繼續攜視頻號產品進擊短視頻、直播領域，并通過完善經營服務功能、優化公域玩法規則等方式，加強個體經營者和消費者的連接。這意味著，互聯網巨頭紛紛回到以往被認為“非常傳統”的“賣貨”行當，短視頻直播帶貨將在“公域、半公域、私域”多個平臺間進一步“內卷”與“混戰”。
這對于農產品短視頻電商、直播電商這一賽道而言，是機遇也是挑戰。一方面，“土特產”電商品牌在流量時代也能“分一杯羹”，助推農產品由“養在深閨人未識”到走出大山、走向市場。另一方面，過硬的產品品質、優質的營銷內容、本土健全的孵化體系，三者缺一不可，才能讓農產品品牌脫穎而出。作為農業農村短視頻領域策源地的廣東，近年來積極探索，通過成立農業農村短視頻制作推廣中心、開展新農人短視頻營銷培育活動等舉措，已成為這條道路上的先行示范者。
首發農業短視頻發展白皮書
打造鄉村振興新藍本
2020年，在數字農業大會舉辦之際，廣東省農業農村短視頻制作推廣中心聯合艾瑞咨詢發布《廣東省農業農村短視頻發展白皮書》，為構建廣東農業短視頻營銷模式“把脈開方”，為農產品營銷謀劃新途徑。當年，短視頻平臺已從娛樂工具發展為生產力手段，在大數據、人工智能等模式下，互聯網內容能夠逐漸精準匹配與分發，提升消費者被內容吸引后，下決策購買的鏈路效率。“短視頻+網紅”作為去中間化手段填補了市場空白，能有效激發廣東農產品的市場潛力。快手、淘寶、天貓、抖音、西瓜視頻、微博等多個平臺的發展也逐漸合力形成新動能，助推傳統農業向現代農業轉型。
2019-2020年，廣東省農業農村廳通過舉辦一系列“三農”“短視頻＋網紅”培訓班、開展“一帶一路”農產品展銷會、創建廣東農展館分館等活動，形成了優質農業“短視頻＋網紅”產業集群，打造了鄉村振興新藍本。
成立農業農村短視頻制作推廣中心
打造新農人IP，精準觸達消費群體
2020年2月7日，廣東省農業農村廳決定成立廣東省農業農村短視頻制作推廣中心，作為廣東發展數字農業的先行探索者。中心負責擬定農業農村短視頻制作推廣規劃；承擔以廣東鄉村振興戰略、脫貧攻堅戰、補上全面小康“三農”領域突出短板、農產品市場營銷、農業科技推廣、農村疫情防控等“三農”內容的短視頻制作；組織開展農業農村短視頻宣傳推廣工作；構建農產品短視頻直播帶貨營銷體系；培育廣東農業農村短視頻人才等職能。
2020-2021年，來自廣東徐聞的“菠蘿妹妹”王小穎作為廣東新農人爆火，也助力徐聞菠蘿成為“超級網紅”。新農人在短視頻、直播鏡頭前所展示的IP人設，如果能夠與自己的人生價值、職業價值、產業價值緊密聯系，其帶貨內容將顯得更加真誠，也讓粉絲更具黏性，一定程度提升了銷售農產品的轉化率。通過新農人主播個人IP的流量積累，再利用短視頻、直播等持續的傳播方式賦能，更多優質農產品和品牌可以更精準地觸達消費者。
2021年，全國農產品網絡零售額達4221億元，同比增長2.8%，生鮮電商交易規模達4658.1億元，社區團購規模達1205.1億元。在已有的農產品供銷物流體系上，各大電商平臺通過發展社區團購，實現了縮短農產品與消費者下單時刻的“物理距離”，甚至有平臺打出了“30分鐘送達”的口號。2021年1月初，針對花農年花線下銷售面臨的渠道難題，廣東省農業農村廳召開協調會，通過廣東農產品“保供穩價安心”數字平臺緊急搭建“云上花市”，聯合社區團購，助力年花產品拓寬銷售渠道，緩解花農燃眉之急。
根據拼多多發布的《2021新新農人成長報告》，以“95后”為代表的“新新農人”已經成為推動農產品上行的新力量。截至2021年10月，平臺“新新農人”數量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13%。2022年，隨著網絡電商和直播等新業態的快速發展，梅州柚·梅縣金柚也搭上了電商的“快車”，金柚上市后，各家快遞攬收點每天的金柚快遞訂單量都達到上百單。
打響農產品品牌影響力
新農人短視頻營銷培育活動火熱報名中
作為農業大省和農產品電商發展強省，廣東一直在農業數字化營銷上走在全國前列。自2019年起，廣東在全國率先運用短視頻、直播等形式推介農產品，并實現多個“全國首創”，如建立全國首個縣域農產品推廣短視頻矩陣、推動建設全國首個農業短視頻網紅小鎮等。如今，廣東正在大力推動“百縣千鎮萬村高質量發展工程”建設，廣東省數字農業發展迎來了又一次的新機遇。
今年，由廣東省農業農村廳指導，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心、廣東省農業農村短視頻制作推廣中心主辦，南方農村報承辦的第二屆廣東農產品短視頻大賽、中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）同步啟動，共同加速推動廣東省農產品“”市場體系建設，強化廣東特色農產品品牌建設，講好廣東農業農村故事，更好地呈現廣東省實施鄉村振興戰略的好經驗、好做法和新成效。
伴隨雙賽事的升溫，第二屆廣東農產品短視頻大賽將推出“新農人短視頻營銷培育活動”。本培育活動的課程內容將覆蓋國內主流的多個短視頻、直播帶貨平臺，為學員帶來更多農產品短視頻、直播電商的最新知識和實操技巧。
9月13日至9月22日，活動將開展5場免費培育課程，課程包含短視頻賬號搭建、“三農”賽道基礎拍攝、“三農”賽道剪輯、“三農”賽道進階帶貨、短視頻進階運營等5個方向。
報名時間為即日起至9月12日。掃碼報名成功后，進入活動社群，課前課后掌握一手信息，還可與“三農”領域知名導師進行互動。優秀學員更有機會獲得萬元的線下指導課程、千元拍攝器材禮包。
以下為導師介紹：
如何報名？復制下方鏈接到瀏覽器或掃描下方二維碼，完成登記表填寫，即可成功報名。
【騰訊文檔】第二屆廣東農產品短視頻大賽新農人短視頻營銷培育活動報名登記表
大賽設有官方客服，可致電咨詢：
吳老師
范老師
課程相關細節可點擊鏈接了解：
:///.html
文字：南都記者 李綺雯 王詩琪
